依托山地、峡谷、水体等地形地貌及资源，发展山地运动、水上运动、户外拓展、户外露营、户外体育运动、定向运动、养生运动、极限运动、传统体育运动、徒步旅行、探险等户外康体养生产品，推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。

      继2016年7月，三部委联合下发《关于开展特色小镇培育工作的通知》之后，体育特色小镇的发展迎来一波政策红利。2017年5月，国家体育总局发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，明确指出到2020年，在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。紧接着，2017年8月，体育总局公布了首批96个体育小镇示范性试点（见文尾附表）。在政策的引导和资本的助推下，全国各地迅速掀起运动休闲特色小镇的建设热潮。

      但从发展阶段看，我国体育小镇目前尚处于规划和建设初期，成功案例比较罕见。较之国内，国外体育小镇的发展已历经了几个世纪之久，无论在特色和知名度方面，还是在产业开发和盈利模式方面都已形成了比较成功的发展经验，本文选取国外发展成熟的休闲运动小镇-皇后镇进行深度分析，为体育特色小镇的发展提供思路和模式借鉴。

一、新西兰皇后镇——全球极限运动的天堂

█ 小镇概况

      皇后镇位于南阿尔卑斯山脚下的瓦卡蒂普湖畔，是新西兰南岛著名的旅游度假胜地，小镇三面环山一面临水，依托天然的湖泊与多样的地形地貌特征，形成了数量众多的户外休闲运动项目，是蹦极、高空弹跳、喷射快艇等多个极限运动的发源地，被称为全球极限运动的天堂。

● 面积：8,705 km2，其中市区25.55 km2； 

● 常住人口： 10,990人（2007年）。

█ 得天独厚的自然条件

      得天独厚的地理位置与气候让这座城市既可以休闲度假，同时也可以开展各种户外运动。

◢四季宜人的气候

      皇后镇四季分明，每个季节有着截然不同的风貌，旅游观光四季皆宜。春天遍地百花盛开；夏季，蓝天白云艳阳高照；秋季，鲜红与金黄的叶子漫山遍野；冬天，崇山峻岭被白雪覆盖，气候清爽。

◢独一无二的天然地理环境

      皇后镇位于冰川后撤运动所造成的峡谷入湖口，新西兰最长的湖泊瓦卡蒂普湖与新西兰最高大的山脉南阿尔卑斯山贯穿其境。如此独一无二的地理环境，给皇后镇提供了户外运动所需的激流、峡湾、高山、湖泊等优质天然地理资源，这些资源延伸出的滑雪、跳伞、蹦极、漂流、热气球、喷射快艇、高空滑索、滑翔伞等惊险刺激的冒险项目都可以在皇后镇体验到。

█ 发展定位

      以险峻美丽而又富刺激性地势及其多变的地理景观为依托，打造“体育运动+休闲度假”模式的特色小镇，是新西兰的探险之都。

█ 发展特色

      聚焦户外专业运动，发展综合性运动旅游。利用以高山峡谷、急速湍流、冬季白雪皑皑等优越地势及四季分明的气候特征进行“水、陆、空”多空间层次，春夏秋冬多时间节点丰富刺激的体育项目开发，为各地户外运动发烧友提供了良好的体验场地。被冠名“新西兰最著名的户外活动天堂”。

█ “体育运动+旅游度假”的共生互荣模式

       皇后镇是体育运动与旅游度假共生发展的典范。

一方面，皇后镇利用其高山、峡谷、极速湍流等险峻美丽又富刺激性的自然地理条件，开发具有探险性、刺激性和参与性的户外体育运动，并将体育运动体验打造成为旅游业的核心产品，即通过开发颇具吸引力的休闲运动产品带动旅游业发展；

      另一方面，皇后镇依托其四季分明的环境以及悠久的历史文化，开发休闲度假、节庆旅游、婚庆旅游、文化体验等深度旅游，吸引了大量的观光游客，也进一步促进了休闲运动产业的发展，皇后镇体育资源与旅游资源相互依赖发展，并随着产品的逐渐开发成熟，知名度的提升，吸引各地游客前来，体育运动和旅游实现了和谐共生和互促共荣。

█ 皇后镇中心的业态规划

      与皇后镇发达的旅游业相适应的是成熟完善的服务配套。皇后镇镇中心业态丰富，集住宿、餐饮、零售、娱乐、博彩等各类项目于一体，同时，镇中心也是小镇的游客集散中心。由于皇后镇的大部分极限户外运动项目都在镇中心的周边地区和附近的小镇，镇中心的游客中心提供各类旅游资讯和路线定制服务，方便来皇后镇旅游的游客去附近其他小镇进行观光以及极限运动项目。每年游客的接待量超过300万。

      小镇中心由几条颇具特色的主干道贯穿，沿着瓦卡蒂普湖的形状形成“丁”字形。这几主干道每条都有自己的主打业态，功能清晰，几乎涵盖了市中心所有的业态。

      最左边这条Lake Esplanade, 是酒店一条街，几乎所有的房间都面朝瓦卡蒂普湖。由于皇后镇是新西兰唯一一个全季节性的全年无休的旅游重地，整个镇中心高中低档住宿都有，满足各种层次的游客需求。游客可以在世界上屈指可数的豪宅中享受人生，可以在湖畔精品酒店放空自己，也可以在背包客栈结识来自世界各地的游客。宿营地也提供小木屋住宿，他们也是来皇后镇度假的家庭客的热门选项之一。

      Shotover Street这条街为需要参加户外运动的游客服务。有冲浪用品店、滑雪板商店、跳伞运动中心、峡谷秋千中心、皇后镇冲浪中心、汽车租赁公司、游客信息中心等。这条街的周围几条小巷，充斥着世界各地的美食和小吃。

      Gorge Road, 是一条历史悠久的道路。风景优美，地势走高，通往峡谷。这条路承担了小镇居民的行政功能，医院、学校、汽车修理店、大型超市、杂货店等等，都在这条路上聚集。

      Stanley Street和Frankton Road通往机场和大型的购物中心。Stanley Street和Shotover Street包围的一块沿湖区域，布满各类沿湖餐厅，沿湖餐厅基本以高级西餐和酒吧为主，白天痴迷于刺激极限运动的年轻时尚的人们，夜里围聚在这里进行又一场狂欢。

█ 发展路径与思路

      皇后镇是新西兰最富盛名的旅游目的地之一，本身自然旅游资源丰富多彩，具有开发观光旅游产品的资本。 但其却另辟蹊径，在进行观光度假游开发的基础上，开发探险、户外运动等极限体育活动，使体育运动成为皇后镇旅游的焦点，成功带动当地的旅游发展，成为全球最富盛名的极限运动目的地之一。总结起来，皇后镇发展成为卓越的运动型小镇先后经历了单一运动引爆、赛事节庆推广和运动旅游融合发展三个关键阶段，其发展思路对于国内休闲运动小镇的建设具有一定的启示和借鉴价值。

█ 关于体育特色小镇的一点思考

      运动休闲特色小镇，也叫“体育特色小镇”，目前在各地火热建设中。但建设体育小镇是一个循序渐进的过程，如果只有硬件没有软件，小镇的兴奋点不多，人气不旺，还是活跃不起来，如何为体育小镇“吸粉”成为小镇成功的关键所在。纵览国际上著名的体育小镇，特别值得学习的一个经验是，它们聚合起了一些热爱体育、酷爱运动的人。而核心运动引爆、体育赛事IP和盛大节庆的举办正是体育小镇”吸粉“的好渠道。皇后镇正是得益于其极限运动的全球知名度和冬季嘉年华盛会的巨大影响力而获得了世界的瞩目。也正是基于此，国家体育局发布的《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，对纳入试点的小镇，除了一次性给予一定的经费资助，为各小镇提供体育设施标准化设计样式外，还会为其配置各类赛事资源，以帮助小镇吸引客流，增强小镇吸引力。

      发展运动休闲小镇另一个比较重要的方面是必须采取“体育+”思路，推动行业融合发展。从体育产业的发展规律看，体育本体产业很难挣钱，所以体育特色小镇的产业必须跨界，做好“体育+”。皇后镇体育运动的成功正是在于其借力旅游产业，并实现二者的共生发展，达到1+1＞2的作用。浙江省体育局陈刚局长提出的7个“体育＋”思路，奠定了体育小镇多样化发展的路径：分别是“体育＋旅游”、“体育＋赛事”、 “体育＋休闲”、 “体育＋装备制造”、 “体育＋培训”、 “体育＋健康”、“体育＋互联网”。曾有专家亦表示，当前体育市场尚处于高投入低回报阶段，要实现稳定盈利，必须采取“体育+”模式。国内体育小镇发展亦是如此。

      在资本的热度下，我国已经有百余个体育小镇进入建设阶段，但未来模式仍不清晰。毋庸赘言，每个个案的打造，都需要根据现实条件综合考量。但上述两点思考或许可以为国内体育特色小镇的建设提供一点启发。